【EEATとは】Googleが重要視するSEOに必須の概念と対策方法を解説

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GoogleのEEATとは？

ウェブサイトの検索順位を上げるための施策として、SEO（Search Engine Optimization）言うまでもなく重要なことです。SEOにはさまざまな手法がありますが、その中でも近年のSEOで重要な要素の一つが「EEAT」です。

EEATとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の頭文字をとったもので、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重視する4つの要素です。

この記事では、EEATとは何か、なぜ重要なのか、そしてEEATを高めるための具体的な方法について解説していきましょう。

EEATとは？

EEATの各要素は、以下のように定義されます。

  • Experience（経験）：コンテンツを作成する人がその内容について実際に経験や体験をしているか
  • Expertise（専門性）：専門性が高いコンテンツであるかどうか
  • Authoritativeness（権威性）：コンテンツが権威性のある情報源から提供されているか
  • Trust（信頼）：ユーザーがコンテンツを信頼できると感じているか

Googleは、これらの要素を総合的に評価して、ウェブサイトの品質を判断しています。Googleによる公式文書「Google検索セントラル」でもEEATについて発信されていますので、詳細が知りたい方はこちらをご参考ください。

なぜEEATが重要か

Googleは、ユーザーに有益で信頼できる情報を提供することを目的としています。そのため、EEATの高いコンテンツは、Googleの評価が高くなり、検索順位の上位に表示されやすくなります。

また、EEATの高いコンテンツは、ユーザーにとっても価値のあるものです。ユーザーは、経験や専門性のある人から提供された正確で信頼できる情報を、より信頼して受け止めることができます。

Googleは、単に表面的な情報をまとめただけの記事よりも、EEATを基準にそのコンテンツの筆者が足を運んで実体験を元に書いた記事を評価します。例えば、私の以下のnoteの記事は「上海　カフェ」でSEO1位を獲得しました。私が上海に駐在員として住んでいる時に、実際に足を運んで書いたカフェのレビューになります。

カフェ好きがおすすめする上海のおしゃれカフェ11店｜1人でゆっくりもOK｜タイスケ｜Taisuke

以前は多かった過剰なSEO対策

以前は、SEO対策として、キーワードの詰め込みや、リンクの大量購入など、ユーザーにとって不利益になるような手法が横行していました。しかし、Googleはこれらの手法を「品質低下」と判断し、検索順位の評価に反映するようになりました。

そのため、現在では、EEATを高めることが、SEOにおいて最も重要かつ効果的な方法となっています。

SEOの本質は「高品質のコンテンツ」

EEATを高めるためには、高品質のコンテンツを作成することが重要です。高品質のコンテンツとは、以下のような特徴を持つものです。

  • ユーザーのニーズを満たす
  • 正確で信頼できる情報である
  • 読みやすく、理解しやすい
  • オリジナリティがある

高品質のコンテンツを作成するために、以下のポイントを押さえましょう。

  • ターゲットユーザーを明確にする
  • ユーザーのニーズを調査する
  • 最新の情報を収集する
  • わかりやすい文章を書く
  • 独自の視点や情報を提供する

EEATを踏まえた改善例

EEATを踏まえた具体的な改善例としては、以下のようなものが挙げられます。

自社で行った調査などのデータを入れる

自社で行った調査や分析などのデータを記事に盛り込むことで、経験や専門性を示すことができます。また、第三者による評価や口コミとして、信頼性を高めることにもつながります。

執筆者や監修者のプロフィールを入れる

執筆者や監修者のプロフィールを記事に記載することで、経験や専門性、権威性を示唆することができます。その記事の内容の信頼性を高めることにつながるような経歴を強調して記載するのが良いでしょう。

記事に関するオリジナルの画像を入れる

記事に関するオリジナルの画像を入れるることで、視覚的に訴求力を高め、ユーザーの興味を引きつけることができます。視覚的に理解できると、シンプルにユーザーにとって役立つものになりますよね。また、権威性や信頼性を高める効果もあります。

自社や筆者の経験談を入れる

自社や筆者の経験談を記事に盛り込むことで、経験や専門性を示すことができます。筆者自身が足を運んで現場を見て確認したようなレビュー（例えばレストランやカフェに関する記事など）が評価される傾向があります。また、ユーザーの共感を呼び、信頼性を高めることにもつながります。

関連情報を付加する（事例など）

関連情報を付加することで、内容の充実を図り、ユーザーの満足度を高めることができます。また、権威性や信頼性を高める効果もあります。

公式ソースを発リンクする

公式ソースを発リンクすることで、情報の正確性と信頼性を高めることができます。SEOとういうと、被リンクばかりが重視されがちですが、ソースの元を記載していることで信頼性が高まるということでしょう。

ということで今回は、EEATとは何か、なぜ重要なのか、そしてEEATを高めるための具体的な方法について解説してきました。SEOにおいては、EEATを高めることが最も重要かつ効果的な方法です。高品質のコンテンツを作成するために、ターゲットユーザーを明確にし、ユーザーのニーズを調査し、最新の情報を収集し、わかりやすい文章を書き、独自の視点や情報を提供するなど、さまざまな工夫をしていきましょう。