【4つの検索クエリとは】キーワードの例とサジェストワードとの違いも解説

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今回は、SEO対策で欠かせない「検索クエリ」の中でも、特に重要な4つのタイプについてお話ししたいと思います。検索クエリとは、ユーザーが検索エンジン（Googleなど）で入力する言葉のことを指します。この記事を読むことで、それぞれの検索クエリの特徴や具体例、そしてSEOで活用するためのポイントがわかるようになります。ぜひ最後までご覧ください。

Contents

この記事でわかること

検索クエリの基本的な考え方
「検索クエリ」と「サジェストワード」の違い
代表的な4種類の検索クエリ（Know/Do/Go/Buy）の特徴と具体例
4つの検索クエリを使ったキーワード選定やSEOでの活用法
Googleサーチコンソールで検索クエリを確認する方法

検索クエリとは

検索クエリとは、ユーザーが疑問や目的を達成するために検索エンジンで入力するキーワードのことです。たとえば「スマホ　おすすめ」「カレー作り方」「東京駅　アクセス」など、日々たくさんの検索クエリが生まれています。

私たちがSEO対策をするうえでは、「ユーザーがどんなキーワードで情報を探しているのか」を正しく理解し、そのニーズに合ったコンテンツを作る必要があります。そのために知っておくと便利なのが「4つの検索クエリ」です。

検索クエリと「サジェストワード」の違い

ここで、よく混同されがちな「検索クエリ」と「サジェストワード」の違いについて整理しておきましょう。

検索クエリ
ユーザーが検索エンジンに実際に打ち込む言葉やフレーズを指します。「カレー　作り方」「英語勉強法」のように、ユーザーが自分の意思で入力したキーワードが検索クエリです。
サジェストワード
検索ボックスにキーワードを入力したときに、検索エンジンが自動的に候補として提示してくれる関連キーワードのことをいいます。たとえば、Googleで「カレー」と入力すると「カレー　レシピ」「カレー　スパイス」「カレー　簡単」などが補完候補として出てきますが、これらがサジェストワードです。
サジェストワードは、過去に多くのユーザーが検索した語句や、検索エンジンが関連性が高いと判断した語句をもとに表示される場合が多いです。ただし、あくまで「候補」であり、ユーザーが最終的にそのまま検索したとは限りません。

SEOで重要なのは、実際にユーザーがどんなキーワードで検索しているかを把握することです。サジェストワードも参考になりますが、あくまで「検索エンジン側が提案している候補」にすぎないので、最終的にユーザーがどう入力したかまで注目することでより精度の高い対策が可能になります。

Knowクエリ

Knowクエリは「知りたい」というニーズを満たすためのクエリです。たとえば:

「パスタレシピ」
「AIとは」
「糖尿病原因」
「WordPress とは」
「パソコンの仕組み」
「オーストラリア首都」

ユーザーは「何かを知りたい」「情報を得たい」と考えて検索しています。Knowクエリを狙う場合は、「詳しい情報」「わかりやすい解説」「図解や画像を使ったビジュアル資料」など、ユーザーが欲しがる情報を網羅的に提供することが重要です。

Doクエリ

Doクエリは「実行したい」「行動したい」というニーズに基づくクエリです。具体的には:

「英会話アプリダウンロード」
「筋トレメニューやり方」
「エクセルグラフ作成手順」
「写真加工アプリ使い方」
「ブログ記事書くコツ」

Knowクエリに比べて、Doクエリは「何をしたいか」が明確な場合が多いです。ユーザーは操作方法やアプリのダウンロード、サービスの利用方法など、“実際の行動”に関する情報を求めています。そのため、記事やコンテンツではステップバイステップの説明や実際の手順を、図解や動画なども活用してわかりやすく提供しましょう。

Goクエリ

Goクエリは「特定のサイトへ行きたい」というユーザーのニーズを表すクエリです。例を挙げると:

「Amazon」
「YouTube」
「Twitter ログイン」
「ChatGPT サイト」
「LINE スタンプショップ」

「◯◯の公式サイトを探したい」「特定のブランドサイトに直接アクセスしたい」といった、明確に行き先が決まっている状態の検索です。Goクエリで自社サイトに直接来てもらうためには、ブランド名やサービス名が広く認知されていることが前提になります。逆に言えば、自社名を検索してもらえれば、Goクエリで流入が期待できるとも言えます。

Buyクエリ

Buyクエリは「購入の意欲」が高いユーザーが検索するキーワードです。具体的には:

「キャンプテントおすすめ」
「掃除機比較安い」
「ゲーミングPC セール」
「新宿焼肉食べ放題予約」
「化粧品定期購入キャンペーン」

ユーザーはすでに「買うぞ！」と前向きな状態で情報を探しているため、購入までのあと一歩をサポートするコンテンツが効果的です。商品比較表や口コミ情報、メリット・デメリットをしっかりまとめてあげると、Buyクエリで訪れたユーザーがスムーズに購入につながりやすくなります。

4つの検索クエリを活用する方法

では、これら4つの検索クエリをどのようにSEO戦略に取り入れると良いのでしょうか。ポイントは以下のとおりです。

キーワードの意図を正確に把握する：「カレー作り方」はKnowクエリ、「カレー作り方簡単」はさらに初心者向けのKnowクエリなど、検索意図を細かく汲み取ることで、より適切なコンテンツを作成できます。
コンテンツをクエリタイプに合わせて最適化する：Knowクエリ向けの記事は詳しい解説と図解を多めに、Doクエリ向けの記事は手順や実践方法をわかりやすく、Buyクエリ向けは商品紹介や価格比較など購買に直結した情報を提供、などの対策をとることができます。
サイト内構成を考える：複数のクエリタイプをターゲットにする場合、カテゴリ分けや記事設計を整理して、ユーザーが目的の情報にアクセスしやすいサイト設計にするのがおすすめです。

検索クエリを見る方法

実際に自社サイトやブログを運営している方は、Googleサーチコンソールを使うと、ユーザーがどんな検索クエリでアクセスしているかを確認できます。以下は簡単な手順です。

サーチコンソールにログインする
対象のサイトを選択
「検索パフォーマンス」をクリック
「クエリ」を選択し、実際にどのキーワードで流入しているかを確認する

サーチコンソールでは、表示回数やクリック数、CTR（クリック率）などのデータもあわせて見られます。これらの情報をもとに、コンテンツの改善や新規キーワードの追加などを行うと、より効果的なSEO対策ができます。

検索クエリはユーザーの「検索意図」をストレートに反映する大切な要素です。とくに「Know」「Do」「Go」「Buy」の4つのクエリタイプをしっかり理解してキーワード選定やコンテンツ設計に生かすことで、ユーザーの求める情報を的確に提供でき、検索エンジンからも高く評価されやすくなります。

まずは自社サイトのコンテンツやターゲットキーワードが、ユーザーのどのようなニーズを満たせるものなのかを見極めることが大切です。検索クエリのタイプに合わせて記事内容を見直し、サーチコンソールで実際のデータを分析しながら改善を重ねていきましょう。そうすることで、サイト全体のSEO効果が着実に上がっていきます。ぜひ、今回ご紹介したポイントを参考に、検索クエリの理解と活用を深めてみてください。